2025년 뷰티 시장에서 Z세대는 더 이상 단순한 소비층이 아닙니다. 이들은 브랜드가 어떤 가치를 담고 있는지, 그 가치를 통해 자신이 어떤 메시지를 세상에 전할 수 있는지를 중요하게 생각합니다. Z세대가 주목하는 핵심 키워드는 클린, 지속가능, DIY입니다. 동시에 고급 브랜드라 해도 필요하지 않은 성분으로 포장된 제품에는 지갑을 열지 않습니다. 합리적 가격에 필요한 성분만 선택해 쓰는 ‘실속 소비’와 브랜드의 철학, 의미까지 소비하는 흐름이 2025년 뷰티 시장의 핵심이 되고 있습니다.
클린: 안전한 성분, 합리적 가격으로 가치 실현
뷰티 시장 전문 리서치 기관 뷰티스트림즈의 최근 보고서는 Z세대가 화려한 광고나 유명 연예인 모델보다 성분표를 꼼꼼히 확인하며 직접 비교한다는 점을 강조합니다. 고급 브랜드의 화려한 포장보다 가성비 있게 안전한 성분만 골라 쓸 수 있는지, 브랜드가 성분을 얼마나 투명하게 공개하는지가 핵심입니다. 피부과 전문가들 또한 불필요한 합성 향료나 알레르기 유발 성분을 최소화한 클린 뷰티 브랜드의 성장을 긍정적으로 평가합니다. 대표적으로 더마 코스메틱 시장은 저자극·핵심 성분 중심의 합리적 가격 전략으로 Z세대에게 크게 어필하고 있습니다. 이들은 필요하다면 고가 제품 대신 단품 성분 원료를 직접 사서 배합하거나, 성분 맞춤 서비스를 통해 개인화된 솔루션을 선택합니다. ‘내 피부에 꼭 필요한 것만, 합리적 가격으로’라는 원칙은 Z세대 뷰티 소비의 새로운 표준입니다.
지속가능: 브랜드 철학과 스토리를 소비하다
Z세대는 단순히 친환경 제품을 산다고 만족하지 않습니다. 그 브랜드가 왜 이런 제품을 만들었는지, 제품 하나가 지구와 사회에 미치는 영향을 어떻게 줄이고 있는지를 꼼꼼히 따집니다. 글로벌 ESG 조사 기관인 서스테이너블 브랜드에 따르면 Z세대 10명 중 7명은 브랜드의 ESG 활동과 사회적 메시지가 구매 결정에 중요하다고 답했습니다. 공정무역 원료, 동물실험 반대, 재활용 가능한 포장재는 기본입니다. 최근 주목받는 브랜드들은 사회적 약자 고용, 생산지 지역사회와의 상생 등 더 깊은 철학과 스토리를 담아냅니다. Z세대는 제품 그 자체를 넘어서 브랜드가 가진 가치와 스토리를 소비합니다. 이는 곧 ‘가심비’를 만족시키며, 브랜드 충성도로 이어집니다. 의미 없는 캠페인성 ESG는 쉽게 간파되며, 오히려 브랜드 신뢰도를 떨어뜨린다는 점을 기업은 반드시 인식해야 합니다.
DIY: 나만의 맞춤, 나만의 의미를 담다
DIY 뷰티는 Z세대의 ‘셀프 설계 소비’의 대표 사례입니다. 개인적으로 저도 간신히 Z세대에 들어가는 막바지 사람중 한명으로서, 종합패키지로 좋은건 다 들었다 그런데 비싸! 하는 브랜드 보다는, 나에게 필요한 성분 5-6개 정도를 필요에 따라 그날그날 스킨케어를 하는 편입니다.
맞춤형 화장품 연구소인 코스메틱 디자인 전문가들은 최근 보고서에서 Z세대는 DIY 키트를 통해 필요한 성분만 선택해 낭비를 줄이고, 자신만의 뷰티 루틴을 직접 만든다고 분석했습니다. 맞춤형 파운데이션, 직접 배합하는 앰플, 원하는 향을 섞는 향수 DIY까지 종류도 다양해졌습니다. 이러한 DIY 서비스는 단순한 재미를 넘어, ‘내 피부와 라이프스타일에 꼭 맞는 조합’을 직접 설계함으로써 가성비와 가심비를 동시에 만족시킵니다. 특히 SNS 세대인 Z세대는 DIY 과정을 공유하며 브랜드와의 관계를 더욱 밀접하게 만듭니다. 브랜드 입장에서도 DIY 키트와 온라인 클래스, 전문가 가이드라인을 결합해 소비자가 브랜드와 지속적으로 소통하도록 돕고 있습니다. 결과적으로 DIY는 Z세대가 제품에 ‘나의 의미’를 더하고, 그 과정 자체를 소비하는 문화로 자리 잡았습니다.
이제 뷰티 브랜드는 고급 제품이라는 타이틀만으로 Z세대를 사로잡을 수 없습니다. Z세대는 합리적인 가격에 꼭 필요한 성분만 선택해 자신만의 제품을 완성하고, 브랜드의 철학과 스토리에 공감할 때 의미를 소비하는 Z세대는 지갑을 엽니다. 진정성을 담아 성분과 가격, 철학과 스토리를 모두 설계하는 브랜드만를 좋아합니다. 개인적으로 저도 간신히 Z세대에 들어가는 막바지 사람중 한명으로서, 종합패키지로 좋은건 다 들었다 그런데 비싸! 하는 브랜드 보다는, 나에게 필요한 성분 5-6개 정도를 필요에 따라 그날그날 스킨케어를 하는 편입니다.